「売れる商品や選ばれる人には、必ず“核”となるひと言がある」。木谷哲夫は、成功の分岐点を“コンセプト設計”と断言する。
本書では、アイデアをビジネスに昇華させる７ステップを提示。①誰に②どんな価値を③なぜ自分が④他とどう違うかを、一枚のコンセプトシートに凝縮し、顧客の頭に刺さる言語化を行う。さらに、コンセプトを「ストーリー」「ネーミング」「デザイン」へ展開し、伝える仕組みを組み込むことで、広告費をかけずとも“自然に売れる”状態をつくり出せる。失敗例とヒット事例を比較しながら、差別化の要点、思考を深化させる質問リスト、磨き上げるためのテスト法まで網羅。
思いつきや根性論に頼らず、先にコンセプトを固定することで、企画・営業・採用まで驚くほど加速する――あなたのビジネスを一変させる実践書だ。
