マーケティングの神様と称されるフィリップ・コトラー。その代表作『コトラーのマーケティングコンセプト』は、現代ビジネスの成功に欠かせない“顧客中心主義”の重要性を説いています。本書でコトラーは、従来の「売るための仕組み」から「顧客の価値を創造する活動」へと、マーケティングの定義を大きく刷新しました。彼が提唱するSTP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）や4P（製品・価格・流通・プロモーション）は、どんな業界でも応用できる普遍的なフレームワークです。
コトラーは、顧客のニーズ・欲求・価値観を徹底的に理解し、商品やサービスが「選ばれる理由」をつくることがマーケターの使命だと強調します。単なる機能や価格で差別化するのではなく、顧客の心に響く“価値提供”こそが競争優位の源泉なのです。
また、デジタル化やグローバル化が進む現代では、顧客との長期的な関係構築（リレーションシップ・マーケティング）や、社会・環境への責任（CSR）も不可欠だと説きます。企業が社会全体と調和しながら持続的に成長するためにも、マーケティング戦略の根底に「人間中心」の視点を据えるべきだと主張しています。
本書を通じて、あなたは「売るため」から「選ばれ続けるため」のマーケティングへと発想を転換できます。業種・規模を問わず、顧客のインサイトを見抜き、時代にフィットした戦略を編み出したいすべてのビジネスパーソンにとって、コトラーの教えはまさにバイブル。マーケティングの本質を掴み、変化の時代を勝ち抜くための必読書です。
